De uitdaging
Chupa Chups is van een cool merk uitgegroeid tot een kindermerk. Maak het merk weer populair onder jongvolwassenen. Briefing: sampling en een outdoorcampagne gebaseerd op de Salvador Dalí-traditie van het merk.

Het idee
Maak kunst met lolly’s. Vraag straatartiesten (in navolging van Dalí) om de ontwerpen te maken en de kunst op festivals te plaatsen. Bezoekers kunnen de kunst opeten.

De uitvoering
Twee festivalmuren van 3 x 9 meter die twee jaar lang op alle grote festivals in Nederland en België te zien waren. Het eerste jaar met street art, het tweede jaar met de festivalbranding.

Het resultaat
Een bereik van 500.000 bezoekers op festivals en 2,5 miljoen in de media, voor een budget van 200.000. De campagne kreeg internationale navolging. Als kers op de taart belde het Rijksmuseum ons om de Nachtwacht voor hen te maken.

In portfolio omdat
De leukste campagne die ik ooit heb gemaakt.

Mijn bijdrage
Strategie, concept, artistieke begeleiding, PR (copy).