De uitdaging

Prinses Máxima opent het jaarlijkse Women Inc. festival, maar mag van de AIVD (Algemene Inlichtingen- en Veiligheidsdienst) inhoudelijk niets zeggen over de inhoud. We willen een foto op de voorpagina die de pers dwingt ons verhaal te publiceren. Verzin een list.

Het idee
Dit jaar draait het festival om vrouwelijke waarde(n). Neem het symbool dat mensen doorgaans associëren met waarde (geld) en laat bezoekers er hun (vrouwelijke?) waarden aan toekennen. Gebruik een bankbiljet zonder nummer als drager. Laat de prinses het in ontvangst nemen.

De uitvoering
Ontwerper Lotte van de Hoef maakte het ontwerp. Het bankbiljet werd in een beperkte oplage gedrukt en op de dag zelf gebruikt als discussiemedium. Directeur Janet Vaessen overhandigde het bankbiljet aan Máxima.

Resultaat
> Twee spreads op de voorpagina (Telegraaf en Parool) en redactionele aandacht in bijna alle dagbladen.
> Máxima, die er toch over besloot te praten op het podium. Een licht nerveuze AIVD-woordvoerder.

In portefeuille omdat
Klein budget, grote impact.

Mijn bijdrage
Strategie en idee, ontwerpbegeleiding.